Képek,
amiket használni is szabad.
Milyen képfajták vannak, melyik formátum mire jó, mennyit nyomhat egy kép, mit szabad felhasználni - és mit kell tudni akkor, ha a képet nem lefotózod, hanem legeneráltatod.
A kép nem dekoráció. Munkája van.
A jó kép megmondja a látogatónak, hogy jó helyen van, mielőtt egy szót is elolvasna. Megmutatja a terméket, a helyszínt, az embert, a folyamatot. Ráadásul emlékezetet ad: aki egy hét múlva visszakeres, gyakran nem a címre emlékszik, hanem a képre.
A rossz kép ennek az ellentéte. Egy általános, bárkinek eladható mosolygós irodai fotó azt üzeni, hogy itt nincs semmi konkrét. A látogató nem tudja megfogalmazni, mi a baj - csak kevesebbet hisz el.
Egy telefon is tud jó fotót csinálni. A képminőség egy dolog, a képalkotás egy másik.
Pixelekből vagy vonalakból.
Kis színes kockákból áll. Ez minden fotó. Nagyítva elveszti az élességét, mert nincs több információ benne, mint amennyit felvettek.
Utasításokból áll: kör, vonal, sokszög. Bármilyen méretben éles marad, névjegyen és molinón is. Logónak, ikonnak, ábrának ez a helyes forma.
Egy irányba működik az átjárás: vektorosból bármikor lesz pixeles. Visszafelé nem - egy fotót nem lehet gombnyomásra vektorrá tenni. Ezért kérd a logódat mindig vektorosan is.
Melyik kiterjesztés mire való?
A fényképezőgépből kijövő kép nem való a weboldalra.
Egy telefonos fotó több megabájt is lehet. Egy weboldalra szánt kép ennek a huszada. Ha nyersen feltöltöd, az oldal lassú lesz - és a lassú oldalt a látogató elhagyja, mielőtt meglátná a szép fotót.
Több méret ugyanabból a képből - a telefon kisebbet töltsön le, a nagy monitor nagyobbat. Ez a reszponzív kép.
Késleltetett betöltés - a lap alján lévő képek csak akkor töltsenek be, amikor odaérsz. Egy szó a kódban, sokat gyorsít.
Ha kézzel tömörítenél egy képet, mielőtt odaadod: Squoosh - a Google ingyenes, böngészőben futó eszköze, semmit nem kell telepíteni hozzá.
Honnan legyen képed?
Négy út van, és mind a négynek van helye. A sorrend nem véletlen: a saját kép mindig többet ér, mint a legszebb idegen.
A műhelyed, a terméked, te magad. Egy jó telefon elég hozzá. Nincs licenckérdés, és senki másnak nem lehet ugyanez.
Üzleti célra is szabadon használható képek, pl. az Unsplash vagy a Pexels. Gyors és legális - de sokan ugyanezeket használják.
Nagyobb választék, tisztább jogi helyzet. Figyelj a licencszintre: egy pár dolláros kép nem tehető rá tömegtermékre.
Akkor jó, ha olyan kép kell, ami nem létezik: háttér, textúra, absztrakt ábra, illusztráció. Emberekkel és termékekkel óvatosan.
A Google képkereső. Ott más weboldalak tartalma jelenik meg: nekik esetleg van rá joguk, neked nincs. Az sem mentesít, ha ők is bizonytalan helyről vették. Ha nem tudod, honnan van egy kép, ne használd.
A kép valakinek a terméke.
Ha otthon kinyomtatod és felteszed a falra, az magánhasználat - ott a jog megengedőbb. Amint a weboldaladon van, üzleti felhasználás, és onnantól a kép áru, ami másé. A fotókat, grafikákat, ikonokat valaki elkészítette, és eldöntheti, hol, hogyan és mennyiért használják.
Magyarországon ezt az 1999. évi LXXVI. törvény szabályozza. Két dolog, amit érdemes fejben tartani: a szerzői jogról nem lehet lemondani, és amikor vásárolsz, jellemzően felhasználási jogot veszel, nem a művet. Ezért minden letöltésnél a te feladatod megnézni, mit engedélyeztek - és hogy kell-e forrást megjelölnöd.
Bármilyen felhasználásra, licencszintekkel. Ide tartoznak a védett arcok és karakterek is - azokra külön engedély kell.
Ilyen a legtöbb nagy fotóbank és a Creative Commons licencek egy része. Nézd meg, kell-e névmegjelölés.
Hobbifotósok, rajzolók oldalain gyakori. Üzleti oldalra tenni jogsértés, akkor is, ha ingyen letölthető.
Egy kis cégnek magyarázkodni kellemetlen, és egy jogsértéses eset sokáig ott marad a neved mellett a keresőben. Az a pár ezer forint, amennyibe egy licenc kerül, ennél mindig kevesebb.
Ez a rész új, és még alakul.
A generált képek jogi helyzete országonként más, és évente változik. Nem vagyok jogász, ezért nem is adok jogi tanácsot - de van négy szabály, amivel a kisvállalkozó biztonságban van.
Mikor generálj, és mikor fotózz?
A gyakorlatban a legjobb oldalak vegyesek: saját fotó ott, ahol a bizalom a tét, generált vagy vektoros grafika ott, ahol csak ritmust és látványt kell adni.
A képprompt hat összetevője.
Egy kép leírásánál ugyanaz a rendszer, mint amikor egy fotósnak magyaráznád el, mit szeretnél. Mi legyen a képen, honnan nézzük, milyen a fény, milyen a stílus, milyen az arány, és hova kerül.
A generikus kép rosszabb, mint a semmi.
Tedd egymás mellé a két képet, amit a saját oldaladhoz találtál vagy generáltál. Bal oldalra azt, ami bárkié lehetne, jobbra azt, ami csak a tiéd. Ez az összehasonlítás minden szabálynál többet tanít.
Az ikonoknál az egységesség a minőség.
Egyetlen szabály van: minden ikon egy szettből jöjjön. Ugyanaz a vonalvastagság, ugyanaz a méret, ugyanaz a lekerekítés. Öt szép ikon öt különböző stílusban rosszabb, mint öt egyszerű ikon egy stílusban. Ha kérsz ikonokat, mondd meg, hogy egyetlen készletként kell működniük - és kérd őket vektorosan.
Minden képnek van egy szöveges változata.
Ez az alt szöveg. Ezt olvassa fel a felolvasóprogram a vak látogatónak, ez jelenik meg, ha a kép nem tölt be, és ezt olvassa a kereső is. Két mondat munka egy képnél, és három dolgot javít egyszerre.
Kérd el egyszerre: Írj alt szöveget minden képhez, magyarul, egy rövid mondatban, ami leírja, mi látszik.
Ugyanaz a kép, három arányban.
A weben egy kép sosem csak egy helyen jelenik meg: kell fekvő a fejlécbe, négyzetes a kártyákra, álló a telefonra. Ezért mindig hagyj levegőt a kép szélén, és tudd, mi a kép lényege - azt kell minden vágásban látni. Ha te adod meg az arányt, nem a rendszer fogja levágni a fontos részt.
Hat kérdés a kapott képhez.
A képszabályod, egy blokkban.
Ez az a néhány sor, amit érdemes elmenteni. Illeszd be a napi feladat elejére, és a képek stílusa nem fog naponta változni.
Mielőtt kiadod a kezedből
A legjobb képed a telefonodban van. A többit generáld.
Fotózz ott, ahol a bizalom a tét. Generálj ott, ahol csak látvány kell. És mindkettőnél tudd megmondani, honnan van.